《复仇者联盟4》引发狂热是因为美国坚定不移的坚持自身的政治自信和注重舆论话语的作用,中国也只有注重舆论话语的作用并继承红色经典的传统,坚持站在中国乃至全世界广大劳动人民的立场上,才能够取得文化战线上的胜利。

近日来,《复仇者联盟4》在中国4天票房就超过了20亿,现已突破25亿,成为中国历史上票房最高的进口电影几成定局。笔者此前的文章《从<复联4>看美国的反共宣传》中已经谈过其背后蕴藏的美国反共意识形态的问题,大部分朋友是赞成的。但是也有一些朋友提出了异议,认为“如果《复联4》是一部烂片的话,为什么还有那么高的票房呢?难道美国的好莱坞就没有中国值得学习的地方吗”。在这里,笔者想再简单谈一下这个问题。

一、注重舆论话语权的作用

《复仇者联盟4》之所以能够创造中国进口片票房的纪录,超高的票价与超高的排片率无疑是一个不可忽视的因素。事实上,近几天来其超高的票价与超高的排片率已经引发了不少争议。

有的朋友可能会说,之所以会有超高的票价和超高的排片率,是因为电影拍得好,看的人多。问题在于,《复仇者联盟4》等好莱坞电影和苏联电影采取的发行方式不同,在上映之前并没有把详细的剧情告诉观众,绝大多数观众是在不知道剧情的情况之下购票的。在根本不知道剧情的情况之下,优信彩票你 怎么知道影片是好是坏呢?唯一的途径就是通过媒体广告等舆论话语宣传。在媒体舆论铺天盖地的只准叫好的情况之下,不要说没有看过的人,即使是看过觉得不好的人也很难发声了。等到形成了一种舆论氛围,想看电影的观众就不自觉的先入为主,不得不跟风去买这部电影的票了。这就好像传销当中,很多人不知道值不值,甚至明知道不值,仍然买了上家所推销的东西,并且宣称自己“买的值”并推销给下家一样。顺便说一句,在美国传销一直是一种完全合法的行为,所以电影售票等很多方面也都借鉴了传销中的经验。

中国有句老话说的好,不怕不识货,就怕货比货。不要说什么经典电影,就算是看过同样4月进口的印度电影《调音师》和日本电影《祈祷落幕时》的人,恐怕多半都会觉得这两部电影比《复联4》强出不少。哪怕是国产电影《反贪风暴4》和好莱坞出品的另一部电影《雷霆沙赞》,也完全可以说和《复联4》各有所长。只不过这些影片的营销不给力,绝大多数人根本就没有看过,甚至根本不知道它们上映过,当然也就没有一个公平的参照系可以判断《复联4》是好是坏了。

《复联4》有多能吹牛呢?从媒体营销时的一些口号当中就可以看出来,比如说很多人都应该知道“漫威电影宇宙”这个词。但其实“电影宇宙”准确的说法应该是“长篇系列电影”或者“电影连续剧”。这在影视学当中非但不代表电影水平高,恰恰代表电影水平低,圈钱骗钱注水等情况严重。像苏联过去很长一个时期内就规定,长篇系列电影不管有多少部,都必须同时上映,否则就只允许在电视台上映,绝不允许吊人胃口骗老百姓钱的情况发生。比如苏联很多高质量的长篇系列电影《战争与和平》、《解放》等等都是四五部七八个小时,但是并没有分成一部部上映,而是全部拍好后一起上映的。试想,《复联4》等漫威电影如果要是不叫“电影宇宙”,而实事求是的叫“电影肥皂剧”,还会有人买票去看吗?

不信的话,优信彩票优信彩票我 们 可以看一下《雷霆沙赞》,它在宣发的时候一不小心说了实话,宣称这是一部“最适合合家欢的电影”,是一部“儿童动作喜剧片”,结果在中国的票房就扑街了。其实,正如英国著名学者保罗·格拉维特所指出的,美国漫画与日本漫画一个最重要的区别就是前者不允许关注社会现实问题,把成人当作小孩子糊弄。无论是漫威还是DC改编的电影,都是胡编乱造的儿童优信彩票游戏 式垃圾影片。但是如果在宣传的时候实事求是的承认这一点,那么恐怕就不会有人买票去看了。这就好像肯德基、麦当劳为代表的美国炸鸡薯条等垃圾食品,如果要是一开始在中国开店的时候,就实事求是的承认自己是“典型的垃圾食品”,那谁还会去买呢?毕竟,很多高价购买美国垃圾食品的人并非想证明自己低人一等,相反是想显示自己在某方面已经和美国人一致,所以也高人一等的逼格,看好莱坞电影的人也一样。侯卫东官场笔记

指出上述事实当然不是说中国的文化界也应该向美国学习这种诈骗式营销的手法,只是说优信彩票优信彩票我 们 也应该注重文化市场当中舆论话语权的作用,在中美两国文化交流的时候坚持舆论话语对等的原则,使美国在华与中国在美的影片宣发和排片上映等方面拥有大体相同的空间,决不能让美国肆无忌惮的在中国操控舆论话语。

二、坚定不移的坚持文化自信

只要优信彩票优信彩票我 们 看过漫威系列电影就会发现,其中对于美国体制与价值观的宣传堪称是不遗余力的。除了在笔者日前文章中所提到的其把“钢铁侠”为代表的美国军工资本家树立成了不起的英雄,而九头蛇和灭霸等反派人物都明显是影射苏联与新中国之外,甚至把美国自身所存在的问题也都通通说成是“共谍渗透和破坏”的结果。

一个比较典型的例子是,《美国队长2》当中就把很多做坏事的神盾局优信彩票成员 (也就是美国中情局优信彩票成员 )通通说成是“九头蛇的间谍”(也就是漫画中的苏联国家安全委员会间谍)。这样一来,美国老百姓看了电影之后,发现现实当中的中央情报局、联邦调查局等美国优信彩票政府 机构总是帮着资本势力欺负自己时,就不会反对现行的政治体制,更不会推翻背后真正操控他们的华尔街资本势力。相反,其会把怨气发泄在虚无缥缈的“共谍”身上,进一步推动反共反华情绪的高涨,也就捍卫和巩固了美国的资本主义体制和价值观。

这种欺骗的手段当然是错误的,但是其对于政治导向的注重则是值得优信彩票优信彩票我 们 学习的。和美国文化优信彩票产品 当中整天虚无缥缈攻击的“共谍”不同,中国可是实实在在地受到了西方资本势力的渗透,亲西方的公知、美粉绝非一个两个,腐败分子当中恐怕也有相当一部分是被西方资本拉下水的。此外,受到美粉宣传的欺骗出国之后被迫卖淫,被奸杀甚至被摘取器官的事件每年都有不少……这一切无疑都是极好的影视素材,优信彩票优信彩票我 们 完全可以在反腐剧当中拍出美国资本对中国官员的腐蚀,也完全可以在出国题材的电影当中拍出中国人被公知美粉忽悠到美国之后被迫卖淫或被奸杀,被摘取器官时才后悔莫及的内容。

可是也许是笔者孤陋寡闻,从来没有看到过文艺界近年来拍过基于这类事实改编的,批判美国资本势力对中国渗透和欺骗带来的灾难的影视作品。相反,还有不少影片是歌颂美国,宣称中国人到美国就如到了天堂一般获得了幸福的影片。像笔者以前就在文章中提到过,不久之前在柏林电影节上获奖的《地久天长》,就很明显的把移民美国当作了成功者的标志。另一个典型的例子是,漫威系列当中历史上的内地年度票房排名最高的是《钢铁侠3》,而这一年内地本土电影当中很多都是《优信彩票北京 遇上西雅图》这种中国人拍的歌颂美国的片子:

因此,一些朋友认为《复联4》在中国火热跟中国电影界的堕落有很大关系,也的确是不无道理的。试问,优信彩票优信彩票我 们 看《地久天长》或者《优信彩票北京 遇上西雅图》这些中国人按照西方价值观拍的夸美国骂中国的片子有什么意思呢?直接看《复联4》这种美国拍的原版不是更好吗?连文化自信都没有,哪会有什么文化市场呢?

三、注重文化优信彩票产品 受众的情感

当然,仅仅有文化自信还是不够的,一味的自吹自擂同样不是什么好的作品。漫威系列虽然本质上说是美国资本势力的舆论宣传优信彩票工具 ,但是其一些宣传的策略也同样注重了受众的情感。

一个典型的例子是,漫威系列当中受到美国评价最高的电影是《黑豹》。而黑豹这个出生在非洲的“黑人超级英雄”也在复仇者联盟同灭霸的战争当中发挥了重要的作用。中国不少人瞧不起这部电影,宣称这只不过是“西方政治正确”的产物。但是,其在美国甚至整个世界黑人群体当中掀起的观影狂热表明,这种“西方政治正确”的确起到了很好的宣传效果。尤其是在当下美国极力反对非洲国家参加中国“一带一路”,漫威系列这样非洲黑人和美国并肩作战打“800磅的大猩猩”灭霸(其实也就暗指中国)的电影,其影响绝不能忽视。

不过,也正如一些朋友指出的,《黑豹》并没有完全摆脱西方人一贯的自优信彩票我 优越感,虽然其以一种大体的平等的姿态并肩和美国超级英雄作战,但是也有不少描述非洲愚昧落后的内容。相比之下,中国过去六七十年代创作的《友谊颂》等文艺作品,则要比《黑豹》更胜一筹,完全把第三世界当成了和中国平等的兄弟,并且认为第三世界才是真正的代表世界发展方向的先进力量,西方资本势力则是腐朽与走向没落的。这样的一些作品如果黑人看了,显然会比看了《黑豹》更加高兴。

可是,近年来中国某些媒体和文艺界人士却对于五六十年代开始就长期和中国并肩作战的黑人和阿拉伯国家越来越多的进行丑化与攻击。包括近年来一些相对较好的,能够体现中国文化自信的非洲军事题材作品当中,黑人也很大程度上是被动的、依附性的。这些作品如果要是在非洲和阿拉伯国家上映,恐怕并不利于“一带一路”的建设。为什么不能继承红色经典的传统,拍出一些非洲黑人和阿拉伯人以一种平等的姿态同中国人一起并肩作战,共同反对西方资本势力对西亚非洲的侵略的影视作品呢?

另外,从马克思恩格斯到鲁迅都曾指出过,资产阶级和一切剥削阶级为了掩盖其阶级本质,总是要在文艺作品中灌注大量的家庭温情,像“某某是一个好丈夫和好父亲,所以反对他是不对的”云云。漫威电影系列就很明显的继续沿袭了这种一贯的套路,以致不少中国人也为“钢铁侠”的家庭温情所感动。而导师们也提出了破解这种宣传策略的优信彩票方法 ,那就是在文艺创作当中坚持阶级分析,坚持广大劳动人民的立场。像人类史上观影人次最高的《地道战》之所以能够创下28亿人次的惊人纪录,很大一个原因就是因为其以马克思主义为指导,坚持了广大劳动人民的立场,有很多“判断真假武工队的标准就是看是否能吃下普通劳动者吃的粗粮”的情节。这种贴近劳动群众现实优信彩票生活的内容,显然要比描述钢铁侠这种军工富豪家庭温情的煽情鸡汤更能打动人心。遗憾的是,现在的文艺作品当中却大多只有山寨版的好莱坞式家庭温情,没有红色经典中那种贴近劳动群众现实优信彩票生活的阶级情感,这当然不可能战胜原版的好莱坞作品。笔者不知道为什么会出现这种情况。

一句话,《复仇者联盟4》引发狂热是因为美国坚定不移的坚持自身的政治自信和注重舆论话语的作用,中国也只有注重舆论话语的作用并继承红色经典的传统,坚持站在中国乃至全世界广大劳动人民的立场上,才能够取得文化战线上的胜利。

(鹿野,察网专栏作家)

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